A Varejo180, em parceria com a AGP, divulgou um estudo sobre o comportamento do consumidor brasileiro, com base em 1.400 entrevistas realizadas em março em todo o país. A pesquisa foi apresentada durante evento na sede da Associação Brasileira de Automação (GS1 Brasil) e reuniu dados sobre padrões de consumo, características socioeconômicas e critérios de decisão de compra.
O levantamento teve como objetivo identificar perfis de consumidores, analisar hábitos de compra e estruturar grupos com base em comportamentos semelhantes. A metodologia combinou entrevistas por painel online e abordagem presencial, com aplicação de questionário estruturado e amostra desenhada para refletir a população brasileira em diferentes regiões.
Seis perfis de consumo
A análise utilizou clusterização, técnica estatística que agrupa indivíduos por similaridade, e identificou seis perfis de consumo: Cuidadoso (37%), Independente (33%), Early Adopter (32%), Status (29%), Custo-Benefício (23%) e Preço (23%). Os percentuais indicam a incidência de características associadas a cada perfil entre os entrevistados, sem exclusividade entre os grupos. Significa que um consumidor por ter perfil com mais de uma característica.
O que influencia na hora de comprar
Os dados apontam que renda, escolaridade, região e contexto familiar influenciam as decisões de compra. Parte dos consumidores prioriza preço e economia, enquanto outros consideram fatores como inovação, conveniência e reconhecimento social. O estudo também registrou a realização de pesquisa antes da compra, a busca por recomendações e a consideração de marcas conhecidas em diferentes segmentos.
Os consumidores
O perfil demográfico indica que 53% têm renda de até dois salários mínimos e 75% possuem trabalho remunerado. A média de idade é de 39 anos. Em relação ao local de residência, 52% vivem no interior e 48% em capitais ou regiões metropolitanas. Sobre moradia, 60% residem em imóveis próprios e 40% em imóveis alugados ou outras condições. A maioria mora em casas (75%), enquanto 25% vivem em apartamentos.
O estudo reúne dados coletados em diferentes regiões do país e considera variáveis socioeconômicas e demográficas para representar a população brasileira. A base inclui informações sobre consumo, perfil dos entrevistados e distribuição por faixa de renda e local de residência.
Com informações da Folhapress
